Проект реализуется совместно Фондом «Любимый город» и Центром устойчивого развития территорий Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета при поддержке Благотворительного фонда Владимира Потанина.
Этапы проекта
1
Жителям
До 20 июля 2026 года
Проведение исследования
Сейчас исследовательская команда Центра устойчивого развития территорий ВШМ СПбГУ проводит количественное и качественное исследование г. Сосновоборска. Очень важно услышать каждого жителя, чтобы увидеть какими смыслами живет наш любимый город. С трепетом ждем ваши ответы. Также будем рады вам на коллективных онлайн-интервью — фокус-группах.
2
Создание «Дневника города»
С 15 июня по 15 июля 2026
3
Анализ данных и разработка бренд-концепции
С 16 июля по 5 августа 2026
4
Создание бизнес-хаба
С 30 июня по 15 августа 2026
5
Конкурс креативных решений для города
С 15 августа по 30 сентября 2026
6
Создание маркетплейса бренд-решений для Сосновоборска
С 1−30 октября 2026
7
Реализация идей в городе
С 1 ноября 2026 по 30 сентября 2027
8
Выпуск Ленты городских изменений
С 1 октября по 30 ноября 2027
Жителям
С 15 июня по 20 июля 2026 года
Создание «Дневника города»
Чудесный момент, когда вы можете поделиться жизненными историями или рассказать о любимых местах в городе — сделайте свою запись в Дневнике Сосновоборска! Нет лучшей истории о городе, чем истории его жителей.
3
Анализ данных и разработка бренд-концепции
С 16 июля по 5 августа 2026
4
Создание бизнес-хаба
С 30 июня по 15 августа 2026
5
Конкурс креативных решений для города
С 15 августа по 30 сентября 2026
6
Создание маркетплейса бренд-решений для Сосновоборска
С 1−30 октября 2026
7
Реализация идей в городе
С 1 ноября 2026 по 30 сентября 2027
8
Выпуск Ленты городских изменений
С 1 октября по 30 ноября 2027
1
Создание «Дневника города»
До 20 июля 2026
2
Изменения
Открытие
Вдохновение
Будущее
Вместе
Бренд
Город
Креатив
Судьба
Идентичность
Образ
Сотворчество
Любимое место
Сопричастность
Жители
Любовь
Истории
Бизнес
Смыслы
Изменения
Открытие
Вдохновение
Будущее
Вместе
Бренд
Город
Креатив
Судьба
Идентичность
Образ
Сотворчество
Любимое место
Сопричастность
Жители
Любовь
Истории
Бизнес
Смыслы
Изменения
Открытие
Вдохновение
Будущее
Вместе
Бренд
Город
Креатив
Судьба
Идентичность
Образ
Сотворчество
Любимое место
Сопричастность
Жители
Любовь
Истории
Бизнес
Смыслы
Платформа для создания городского бренда
[О проекте]
Объединяем жителей, бизнес и управленцев
Перед вами платформа, где жители, бизнес, городская администрация и фонд собираются вместе, чтобы понять и определить путь развития Сосновоборска и сформировать городской бренд.
Мы называем её «Платформой тёплых связей», потому что здесь выстраивается живой диалог и доверие между теми, кто участвует в жизни города.
Зачем городу бренд?
[Польза проекта]
Бренд — далеко не только логотип, но и в первую очередь понимание того, куда идёт город, зачем и ради чего. С качественно сформулированной бренд-концепцией города ясно, какие проекты и решения действительно нужны для развития территории.
Неотделимый от территориальной идентичности бренд объединяет жителей, бизнес и управленцев вокруг общих смыслов, делает город узнаваемым и привлекательным для инвестиций, туристов и новых жителей.
Иными словами, городской бренд помогает превратить хаотичные изменения в системное развитие, где каждый шаг опирается на то, что люди ценят и хотят сохранить.
Городская идентичность: что делает место уникальным
Из каких трёх слоёв складывается идентичность города и почему без её понимания невозможен устойчивый территориальный брендинг.
Как бренд города влияет на инвестиционную и туристическую привлекательность
Из каких элементов складывается формула бренда и как он воплощается в городской среде, событиях и визуальных решениях.
Чтобы город Сосновоборск процветал
Мы создаём платформу для разработки бренда
и эффективных бренд-решений, чтобы запустить
на территории важные для её процветания процессы.
Проект имеет экспериментальную составляющую,
и мы очень надеемся на искреннее включение жителей всех возрастов.
Так ценно, чтобы Сосновоборск был интересным, красивым, современным — и при этом оставался собой. Чтобы здесь хотелось жить молодёжи, семьям, людям с большим опытом и разными интересами, профессионалам в разных областях
[Функционал платформы]
ЧТо можно делать на платформе
Городское исследование идентичности
От исследования — к бренду
В основе — научный подход. Учёные Центра устойчивого развития территорий ВШМ СПбГУ проводят глубокое исследование: что жители любят и ценят в Сосновоборске, каким видят будущее города. Сосновоборск станет первым городом, где научная методика Центра будет положена в основу разработки бренда и креативных решений для развития территории. Город получит своё описание и бренд, опирающиеся на результаты глубокого исследования.
Бренд-визитка города
Вместе формулируем главное
Жители, бизнес и власть вместе определяют, что такое Сосновоборск и каким хотят видеть его путь. Это глубокое понимание ляжет в основу бренда города, а его принципы составят конкурсное задание для креативных специалистов.
Бренд-концепция — это главный результат нашей исследовательской работы. В ней определяются ключевые смыслы, идеи и векторы территории.
Бренд-концепция — это главный результат нашей исследовательской работы. В ней определяются ключевые смыслы, идеи и векторы территории.
Разрабатываем основу бренда города на основе результатов комплексного изучения идентичности Сосновоборска
Душевный спецпроект «Дневник города»
История города — в руках жителей
Жители становятся авторами его истории — и в прямом, и в метафорическом смысле. Для этого на платформе работает проект «Дневник города»: раздел, где можно найти истории, которые случились в Сосновоборске, поделиться своими воспоминаниями, загрузить фотографии любимых мест и помечтать о будущем родного города. Так рождается живой, тёплый портрет территории — не официальная справка, а настоящая визитная карточка места, составленная его жителями. Здесь каждый голос имеет значение, а личные впечатления становятся частью общей идентичности Сосновоборска.
Бизнес-хаб города
Бизнес — участник и партнёр
Бизнес многое определяет в городе: количество и разнообразие возможностей, их качество, уровень жизни и чувство карьерных перспектив. На этой платформе самый неравнодушный бизнес получает своё слово и может услышать жителей.
конкурс креативных решений «Городская теплица»
Бренд работает через городские проекты
Креативная молодёжь — дизайнеры, архитекторы, урбанисты, журналисты, менеджеры — предлагает решения со смыслом, близкие городу и его жителям, на основе результатов исследования и разработанной бренд-концепции. Проекты оценивают профессионалы, а лучшие попадают в маркетплейс креативных решений, где их могут поддержать бизнес и администрация.
Маркетплейс кретаивных решений для города
Отбираем работающие идеи для Сосновоборска
В открытом каталоге — маркетплейсе бренд-решений — публикуются конкурсные проекты. Но в каталог попадают не все работы участников, а только те, которые прошли строгий отбор. Фильтр настроен на соответствие результатам исследования и тому, как жители видят сильные стороны и будущий путь города. Дополнительно учитываются качество проработки и потенциальный социально-экономический эффект. Такой подход гарантирует, что бизнес и администрация видят только сильные, жизнеспособные проекты, готовые к реализации.
Стратегический кабинет
Операторы городских изменений — тоже в деле
На платформе городская администрация и фонд «Любимый город» делятся планами, мечтами и видением развития Сосновоборска. Мы назвали эту страницу платформы «Стратегический кабинет». У них разные функции: администрация отвечает за стратегическое планирование и принятие решений, фонд выступает оператором изменений, связующим звеном между жителями, бизнесом и городскими структурами. Свои инициативы они соотносят с результатами исследования идентичности и разработанной бренд-концепцией, чтобы каждый проект соответствовал тому, что жители считают важным. Так платформа становится одновременно визитной карточкой города и фильтром для принятия решений.
Лента городских изменений
Бренд, который оживает
В течение года мы собираем живую хронику того, как бренд Сосновоборска находит себя в реальной жизни. Какие проекты из маркетплейса поддержаны, какие события прошли, что появилось в городе, как откликаются жители. Через год мы публикуем эту ленту целиком — чтобы увидеть, как идеи и смыслы превращаются в настоящие перемены.
Расскажите, что вы сделали для воплощения бренд-концепции в городе или какие заметили изменения
Мы запускаем новые процессы, творческое брожение и открываем пространство для поиска и общения. Исследование, конкурс, маркетплейс, проекты — это инструменты, которые помогают городу сформулировать своё ценностное предложение, понять свой путь и стать ещё интереснее для гостей и инвесторов. А главное — мы делаем это вместе. Спасибо, что вы с нами. Впереди — год работы, вдохновения и первых результатов. Дальше — больше.
Это только начало
Сосновоборск может стать примером для других малых городов
Сосновоборск — город пилотной реализации проекта Центра устойчивого развития территорий ВШМ СПбГУ «Платформа тёплых связей» и может стать примером того, как через понимание самого себя, своей идентичности, можно выстроить системное развитие.
Наша модель показывает: опора на исследование, вовлечение жителей, бизнеса и власти, открытый отбор проектов делают способны сделать город инвестиционно привлекательным, сохраняя при этом его уникальность
и душу.